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中國移動入股芒果TV,視頻網站的“大MG”戰略開啟?

2019-05-28 14:33:18點擊量: 來源:娛樂八卦網

27日,“中國移動16億入股芒果超媒,芒果TV迎來運營商股東”的新聞迅速傳播開來。據了解,27日晚中國移動官方發布投資芒果超媒的消息:中國移動通信集團有限公司(以下簡稱“中國移動”)全資子公司中移資本控股有限責任公司,參與芒果超媒股份有限公司(以下簡稱“芒果超媒”)募集配套資金非公開發行股份項目,投資16億元人民幣,股份占比4.37%,成為芒果超媒的第二大股東。此次中國移動官宣入股芒果TV,也引發行業內外火熱關注。

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入股后,中國移動旗下咪咕視頻將與芒果TV展開深度合作。對于此次入股合作,外界普遍看好,有些網友根據咪咕視頻和芒果TV的名字縮寫“MG”,將雙方命名為“MG組合”,而雙方的緣分不僅在于名字的重合,據傳中國移動早在芒果TV上市前便與之接洽,雙方早已埋下合作意向。

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中國移動為什么選擇芒果TV

 

2014年芒果TV正式上線,作為湖南廣播電視臺旗下唯一互聯網視頻平臺,芒果TV覆蓋互聯網電視、手機電視及視頻網站,是中國唯一一家擁有全終端、全平臺牌照的網絡視頻平臺。雖然起步較晚,但在視頻網站普遍虧損的情況下,芒果TV竟率先實現盈利。中國移動入股芒果TV,正是看中芒果TV較大的發展潛力和上升空間。

 

據芒果TV發布的2019Q1財報顯示,運營主體快樂陽光2018年實現營業收入56.07億元,同比增長66%,付費會員數達1331萬,其中廣告業務、會員業務、運營商業務的收入同比增幅分別為81%114%52%。而愛奇藝第一季度虧損20億人民幣,優酷運營虧損達到38.54億,搜狐視頻凈虧損2700萬美元,相比瘋狂燒錢,連年虧損的“優愛騰”等視頻網站,位屬“第二梯隊”的芒果TV能夠實現盈利的確令人驚喜。

 

芒果TV亮眼成績單背后,得益于湖南衛視內容資源的支持。2015-2017年,芒果TV每年從湖南衛視采購內容的成本從3.7億元上漲至3.88億元,未來也約定了價格漲幅不超過10%,而這個價格在“優愛騰”動輒上百億的版權采購成本中無疑占據著巨大優勢。

 

除了背靠湖南衛視實現成本控制,芒果TV還憑借湖南衛視內容獨播權吸引了眾多忠實用戶和巨大流量,在由“獨播”轉型至“獨特”戰略后,逐步實現了優質內容自制。從芒果TV的收入結構可以看出,互聯網視頻、運營商服務和內容運營三部分是其主要收入來源,分別占比51.19%18.06%29.16%。相比于愛奇藝等主要依賴于廣告和付費會員的視頻網站,芒果TV收入結構多元化,通過版權的投資、分銷帶來相應的內容運營收入,也是其實現盈利的重要原因。

 

作為視頻網站中的潛力股,芒果TV雖然實現上市并盈利,但要與“優愛騰”等財大氣粗的視頻網站相競爭,還需要更多的支持與聯合。作為全球最大通信運營商的中國移動,擁有覆蓋全國31省的線上線下資源,此次入股芒果TV也將使得視頻網站的發展出現更多可能性。

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咪咕視頻與芒果TV聯合官宣,“MG組合”加入江湖混戰

 

中國移動帶給芒果TV的不僅僅是資金優勢,超過9億的用戶基數以及在5G技術方面的研發和建設都將行業占得先機。據中國工信部的時間表,2019年年底,中國實現5G預商用,20205G正式大規模商用。芒果TV通過中國移動入股成功搭乘上了5G順風車,提前拿到了前往5G時代的通行證。

 

中國移動入股芒果TV這一舉措除了上述的直接影響外,促成咪咕和芒果TV的“聯姻”也是其中的重要意義,在接下來的合作中也期待看到雙方整合資源、優勢互補。

 

 

咪咕最受大眾關注莫過于從2018世界杯開始,43億人次通過咪咕視頻客戶端觀看世界杯、決賽當天觀看人次超2億等世界杯期間的亮眼成績對于剛涉足體育版權的咪咕可謂意義重大。世界杯之后,咪咕又有條不紊的深耕體育產業布局,與蘇寧合作開啟了“451計劃”:歐冠、亞冠、WWEUFC四項頂級賽事;英超、西甲、意甲、德甲、法甲五大聯賽;以及中超。與此同時,咪咕還先后與CBA簽署戰略合作協議,成為CBA新媒體合作伙伴;以及與NBA達成長期合作伙伴關系,成為NBA在中國的官方合作伙伴。并且在今年年初成為中國排球超級聯賽的官方獨家數字聯合運營商,至此完成了“三大球”賽事布局。從涉足體育版權到完成體育產業的全面布局,咪咕用了不到一年的時間。

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始終以“創新文化全場景沉浸體驗生態的技術公司”為愿景的咪咕不斷探索“技術+內容”的運營新思路和為用戶開啟下一代沉浸式新體驗。借助中國移動5G的先發優勢,咪咕通過“5G+4K”技術創造更多可能性,比1080P4倍的畫質分辨率保證了視頻超高清質量,50幀的高速率使畫面更加流暢,HDR技術則讓色彩更飽滿,真4K直播讓用戶如同身臨其境,這一技術帶來的極致體驗早在世界杯期間便得到了用戶的認可。

 

咪咕對5G技術的優勢利用不僅限于體育領域,舞臺藝術、演唱會,甚至博物館等領域都將“5G+4K”技術展現的淋漓盡致。第十二屆音樂盛典咪咕匯實現了全球音樂頒獎盛典歷史上首次“5G+4K”直播,之后咪咕攜手國家大劇院原創民族舞劇《天路》,打造了全球首次“5G+4K”影院直播。此外,咪咕還與中國博物館協會共同推出了“博物館在移動”項目,聯合中國移動湖南公司共同打造了全球首家5G覆蓋的博物館。

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咪咕一直致力于將5G超高清與優質IP結合,在4K超高清逐漸成為市場主流的環境下,咪咕將于芒果TV優勢互補,共同探索和拓展更多場景,為用戶帶來“技術+內容”的極致體驗。

 

相比咪咕的體育資源優勢,芒果TV的內容優勢顯然體現在綜藝上。明星推理燒腦網綜《明星大偵探》、夫妻觀察治愈網綜《妻子的浪漫旅行》、代際情感觀察真人秀《女兒們的戀愛》、沉浸式鄉村人文體驗真人秀《哈哈農夫》等熱門綜藝依靠其精準定位和差異化內容受到觀眾喜愛,獨特自制綜藝加上湖南衛視獨家內容,芒果TV在綜藝領域具備強大競爭力。綜藝內容也同樣為咪咕所看重,據了解,雙方已在綜藝方面展開合作。咪咕深耕的健身綜藝IP《好身材》在歷經兩季之后今年將以全新的姿態回歸,本季更名為《哎呀好身材》,由咪咕視頻和芒果TV聯合推出,在節目形式和明星陣容等方面都有更大的變化。歷經第一、二季的沉淀,再加上咪咕和芒果TV雙方的優勢,本季《哎呀好身材》也很值得受眾期待。

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咪咕視頻與芒果TV的合作,完美實現優勢互補,雙方針對“體育+娛樂”方向進行生態布局,打造趣味跨界玩法,滿足用戶多元化的視聽需求。同時,“MG組合”的積極聯手將對互聯網視頻行業帶來不可小覷的影響力,長久以來以“優愛騰”為代表上演的“三國殺”競爭局面或許會被打破,“大MG”戰略將會成為行業中的新勢力,后續合作將為行業注入新的活力,行業地位爭奪將更加精彩。然而,要想在激烈競爭中突破重圍,視頻網站勢必要更具創新思維,加強平臺內容研發和生產優勢,在5G時代,各大視頻網站也會為用戶帶來更好的體驗。

 

去年5月簽約世界杯,引入全球頂級IP內容;今年5月投資芒果,引入湖南廣電全量內容。中國移動打造圍繞咪咕的互聯網內容生態,MG+MG,左手體育,右手娛樂,沉睡的雄獅(資本)已經蘇醒,精彩剛剛開始…

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