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百萬粉絲為大熊貓“成實”慶生背后 咪咕讓文化傳播更浸入人心

2019-08-21 09:40:20點擊量: 來源:娛樂八卦網

定制的雙層生日蛋糕,來自全國的生日禮物,陳立農親手制作的周邊……8月19日,成都大熊貓繁育基地的熊貓“成實”迎來了它的三周歲生日。作為中國移動咪咕認養的大熊貓,“成實”獲得了一場意義非凡的生日Party——“新中國成立70周年·熊貓守護進行時”大型熊貓守護公益項目之“熊貓‘成實’生日會”。

這或許是大熊貓屆最為特別的一場生日會,借助咪咕公司全場景沉浸式生態平臺的創新傳播方式,“成實”在一個月內收獲了上億級人次的關注,線上線下百萬人次的參與,讓熊貓文化火了這個夏天。

熊貓“成實”3周歲慶生,掀起熊貓文化推廣熱潮

19日一大早,熊貓飼養員就送上了特制的雙層冰鎮水果蔬菜蛋糕,“成實”與它的小伙伴們吃蛋糕時憨態可掬的模樣,引起現場圍觀的熊貓粉絲及游客的陣陣笑聲。

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當天,“熊貓探秘館”展出了62幅來自全國各地小朋友的熊貓書畫作品,為“成實”慶生,吸引了很多小朋友促足觀看。

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在親子樂園還開展了系列慶生活動,包括在線體驗熊貓飼養員、與熊貓“米嘟嘟”同框共舞、熊貓甜品品嘗活動,很多家長帶著孩子們在這里玩的不亦樂乎。這種生動有趣的大熊貓主題互動活動,讓熊貓粉絲、游客們更深入地了解了大熊貓文化。

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此次“熊貓‘成實’生日會”,作為“新中國成立70周年·熊貓守護進行時”大型熊貓守護公益項目從線上到線下的延展與沉淀,通過“成實”的慶生、熊貓保護知識普及,呼吁大眾,特別是年輕群體更加關注大熊貓保護并傳播大熊貓文化。

據悉,“新中國成立70周年·熊貓守護進行時”大型熊貓守護公益項目,是由共青團中央社會聯絡部指導,共青團成都市委、成都大熊貓繁育研究基地、咪咕動漫有限公司聯合主辦,旨在通過全場景沉浸式的創新方式推廣熊貓文化,踐行生態文明思想,喚起更多人關注生態保護、中國文化傳承。截至8月19日,本次公益行動已創造了短視頻累計播放量1100萬次,3.4億微博事件閱讀量,號召超213萬人次參與活動,引發了近47萬話題討論,并實現68250元公益金的捐助。

 

創新全場景沉浸式公益  向世界講好中國故事

大熊貓是中國文化的代表元素,是講好中國故事值得發掘的文化寶藏。如何實現以人為本、沉浸式、多元化的互動玩法,創新推廣熊貓文化,是此次“新中國成立70周年·熊貓守護進行時”大型熊貓守護公益活動所要探索的關健問題。中國移動咪咕作為新媒體國家隊,踐行傳播正向價值導向、傳承中國文化的社會責任,深耕熊貓IP開發,助力大熊貓文化走向國際,向全球講好中國故事、推廣中國文化。

線上,熊貓守護者們通過登錄咪咕圈圈APP虛擬“捐竹”表愛心,拍攝、分享熊貓主題短視頻,了解熊貓知識;線下參與“陳立農熊貓公益行”、“熊貓’成實’生日會”系列活動踐行公益;實現了線上互動分享、線下深度體驗的全場景沉浸公益模式。

在這一全新模式下,咪咕圈圈APP追求極致用戶體驗。基于“AI+IP”技術能力,實現熊貓與用戶同屏合拍,并以熊貓冷知識系列短視頻、“擊掌為萌”場景式趣味H5,讓用戶在感受熊貓萌態的同時,為廣大網友帶來熊貓公益及熊貓文化的多元互動體驗,實現與熊貓文化親密接觸。

為了進一步鼓勵大眾,特別是年輕用戶參與,咪咕動漫特邀“咪咕圈圈首席創意官”陳立農深度參與,并聯合開發熊貓文創周邊助力捐贈;同時,推出“熊貓公益先鋒榜單”,為積極參與公益的用戶,贈送簽名周邊,形成正向激勵。陳立農也在咪咕圈圈APP上與用戶頻頻互動,通過自身社會影響力,號召廣大青少年加入熊貓保護的隊伍,樹立了公益榜樣。

“全場景沉浸”公益模式,到“多元化”互動體驗,再到“公益榜樣”激勵,次活動從年輕人精神文化需求出發,通過熊貓文化深度體驗,滿足大眾的傳統文化新需求;以公益互動參與生態文明建建設,強化大眾生態環保的主人翁意識,感受并弘揚正價值。這也是咪咕公司在MWC19上海(世界移動通信大會)上,發布的5G時代下4E(Event,Excite,Experience,Emotion)品牌營銷新模式的成功落地與實踐。

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除了熊貓這一典型化的中國文化形象,咪咕還在文博、演藝等領域依托中國移動的5G網絡先發優勢及5G+AICDE核心戰略,為中國文化的傳承而努力。5·18國際博物館日,咪咕借助5G+XR技術創新展陳,讓觀眾與文物突破時空“親密接觸”。MWC19上海(世界移動通信大會)上,咪咕帶來了國內首個8K超高清沉浸式影院,并傾情打造融合舞蹈與書法藝術的影片——《舞之夢》,以傳統藝術的美與張力及超高清8K內容的視聽新體驗,給用戶帶來傳統文化的視聽盛宴。

從咪咕公司的一系列動作中可以看出,作為中國移動旗下以“創新文化全場景沉浸體驗生態的技術公司”為愿景的咪咕,一直大力探索“文化+場景+科技”體驗創新。未來,咪咕將繼續秉承“China中國、Connect連接、Create創造、Change改變”的4C理念,以專屬于咪咕的5G+AICDE核心戰略,做好優秀傳統文化的“守護者”和“傳承者”,為“堅持講好中國故事,傳播好中國聲音”貢獻力量。

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