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豪強紛爭,誰能成為賽事轉播領域的“足球先生”?

2018-09-26 16:11:35點擊量: 來源:娛樂八卦網

北京時間925日凌晨,2018年國際足聯年度頒獎典禮在倫敦舉行,皇家馬德里中場核心、克羅地亞國腳“魔笛”莫德里奇以29.05%的得票率擊敗C羅、薩拉赫,榮膺世界足球先生。這是克羅地亞首次獲得此項榮譽,同時也意味著梅羅對這一獎項長達十年的壟斷宣告終結。

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除了綠茵場上之外,在體育賽事轉播領域也有諸多新貴打破了 “壟斷”格局, 為了成為賽事轉播領域新的“足球先生”不斷努力。

 

隨著國內體育產業的發展,賽事版權的價值越來越凸顯。尤其是諸如奧運會、世界杯、足球五大聯賽、NBA等優質賽事IP更是一時間價值飆升。從今年世界杯開始,在線視頻網站的高調入局讓不少足球迷首次拋開了電視欣賞了一次更為“近距離”的世界杯,而世界杯這個體育賽事為在線視頻網站而言也帶來了巨大的流量和用戶“收獲”。以咪咕視頻為例,據官方信息,僅在世界杯期間,通過咪咕視頻觀看世界杯內容的用戶就超過了43億人次,這樣讓之前“名不見經傳”的咪咕視頻一炮而紅,風頭甚至超過了優愛騰中同樣擁有世界杯賽事轉播權的優酷。

 

那么,咪咕能否一紅到底,成為賽事轉播領域的“足球先生”呢?

 

 

體育轉播新時代,后世界杯時代的咪咕如何順勢而上?

 

今年5月,在國內各家平臺爭奪2018年世界杯新媒體版權的大戰中,咪咕出其不意地率先發力,第一個從央視拿到世界杯新媒體版權,讓整個行業為之一震。

 

從國內外的案例來看,體育本身對于年輕用戶有著極強的拉新作用,而隨著國內體育用戶付費觀賽習慣的逐步養成,體育賽事版權這塊香餑餑自然更會吸引無數平臺的爭奪,世界杯已經很好的說明了這一點。獲得世界杯流量紅利的咪咕,成為了異軍突起的那匹黑馬,世界杯之后他們大張旗鼓地再度加碼體育版權,選擇與蘇寧進行合作,通過發布“451計劃”進一步布局體育內容。

 

這其中,“4”是指四項頂級賽事,歐冠、亞冠、WWE(世界摔角娛樂)、UFC(終極格斗冠軍賽),“5”是指五大聯賽,包括英超、意甲、德甲、西甲、法甲,“1”則指的是國內最有價值的賽事IP——中超。可以說,這“451計劃”幾乎涵蓋了國內體育迷的全部訴求。

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咪咕的異軍突起,成為了一個意想不到的攪局者。

 

BAT圍獵,以“用戶為主,技術為王”的咪咕能否突圍?

 

近年來,在體育賽事的版權費用持續攀升的情況下,媒體爭相搶占、用戶付費模式尚未成熟等問題,已經成為體育產業亟待解決的狀況。

 

眾所周知,直播尤其是體育賽事直播的服務之中,直播技術與清晰度是最能影響觀眾觀感的重要因素。在這方面,背靠移動的咪咕顯然不成問題,在世界杯、聯賽與亞運會,都用50幀原畫、真4K等創新技術,吸引了大量的年輕、高消費力的新用戶。

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事實上,咪咕提出的“451”本身就有著另一層技術層面的含義,據了解,“4”指4K畫質,依托于中國移動高速光寬帶網絡升級、1.3億寬帶用戶,再加上“提速降費”的惠民舉措, 360度的4K超高清直播內容將為廣大用戶帶來最前沿的觀賽生活。

 

而“5”是指5G速度,相比于4G的“修路”,5G則是擁有超高網速、超低時延、超大連接三大特點的“造城”,它具有更強的性能和更多的場景。逼真、立體、高速,“4K畫質+5G速率“讓用戶打開電視機,就仿若親臨五大聯賽現場。

而“1”指的是一個體育生態。以4K+5G進行超前的產業布局,利用AI和大數據技術為產業賦能,咪咕的野心是要開創一個全新的體育生態,這將是一個懂科技、懂生活也更懂用戶的互聯網體育新藍圖。

 

攜手微博打造內容+社交傳播產業鏈,布局穩準狠的咪咕極限何在?

 

當然,僅僅擁有廣泛的體育布局和海量優質內容還遠遠不夠,如何打造完善的內容傳播產業鏈條,讓用戶享受到全面的服務體驗更為重要。基于這樣的思考,95日,咪咕選擇在世界杯良好合作的基礎上與微博進行跟深度的聯合。

 

咪咕為什么會選擇微博,其原因也是顯而易見的——微博已然成為優質體育內容的傳播陣地。

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可以試想一個場景:用戶在微博看到賽事的直播預告,隨后前往咪咕免流量觀看比賽,觀看比賽時還可以在微博上實時吐槽討論比賽過程,在咪咕與微博享受移動化社交時代的體育觀賽體驗。

因此,雙方無論是在內容層面、用戶層面都還有非常大的融合與發展空間,在這個視頻越來越主導用戶時間的時代,咪咕和微博剛好解決了大塊時間與碎片化時間結合的問題,從而以內容為基礎,視頻為紐帶,社交為突破,共同打造全方位、立體化的合作機制,這樣的合作有望引領行業的發展,為用戶帶來精彩的文化內容。

 其實,咪咕能夠迅速在如今的體育大潮里占據一定的地位,也正是順應了如今的移動化觀賽時代。對于體育愛好者來說,在這樣一個新時代里,更多平臺的入局將極大地提升和豐富體育賽事觀賽體驗,也將給用戶帶來更多選擇。

 在資訊獲取方式日趨成熟的今天,平臺不僅僅要做好內容的運營,體育IP與資訊的深度傳播將成為新的賽場。手握諸多版權,聯手微博,背靠中國移動的咪咕同時擁有了IP技術加持和巨頭為其背書,無疑會是這個賽場上最新的一匹黑馬,可能天空才是他們的極限,成為“足球先生”也許只是順理成章的事。

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